北京商報訊（記者 王曉然 徐天悅）擁有豐富品牌矩陣的本土日化巨頭繼續取得亮眼業績。8月22日晚間，上海傢化發佈2018年半年度報告。2018年1-6月，上海傢化實現營業收入36.65 億元，同比增加 9.29%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤 3.17 億元，同比增加 40.89%。
具體來看，在研發方面，報告期內，上海傢化開發新品數量超過 300 個 SKU，如采用美竹北月子中心推薦國“折射窗”幹燥技術，開發瞭 O 防腐、不添加的幹面膜；利用全新發酵技術開發瞭佰草集潤?澤蘭蘊美系列產品等。
分品牌看，上海傢化旗下佰草集、六神、高夫、美加凈等差異化的品牌覆蓋瞭不同年齡和消費層次的消費需求，報告期內也在產品推新和品牌營銷方面動作頻頻。六神品牌上市瞭新的年輕定制化產品系列,如迪斯尼限量款經典玻瓶花露水及走珠系列；與電商平臺跨界聯合推出RIO 出品花露水風味雞尾酒，帶動瞭品牌的夏季營銷。佰草集利用醫學凍幹粉技術上市瞭無防腐、無香精、無色素的新固態精華面膜，上市半年全網銷售超過 200 萬片。高夫與中國著名數字國畫傢張旺合作推出全新凈源控油系列，以年輕人關註的熱門話題“油膩”進行內容深度創意，借助馮唐、李誕、新世相等 KOL的關註度與影響力引發瞭 2.5 億的話題聲量。
多品牌聯動 上海傢化上半年凈利大增40.89%
在渠道創新方面，上海傢化建立瞭經銷商分銷、直營 KA、母嬰、化妝品專營店、百貨、海外、電商、特渠八大渠道。報告期內，上海傢化持續推進門店拓展。截至本報告期末，上海傢化有組織分銷的可控門店為商超門店 20 萬傢、農村直銷車覆蓋的鄉村網點有近 9 萬傢店、百貨及藥房 2138 傢、化妝品專營店約 1萬傢、母嬰店 3500 傢。與此同時，上海傢化對電商繼續進行優化，引入有影響力、經驗豐富的運營商作為合作夥伴，提升天貓旗艦店的營運質量、改善頁面、提高店鋪轉化率和店單產，並提高消費者滿意度。同時，逐步嘗試進入電商新平臺，如拼多多、蘑菇街、雲集等。
在品牌協同方面，上海傢化於3 月 23 日上線瞭華美傢會員體系 1.0 版本，整合瞭上海傢化佰草集、高夫、雙妹的近 2000 傢線下專櫃和上海傢化官方旗艦店的會員體系和權益，實現瞭以上品牌的會員體系和積分權益的互通和升級。上線四個月時間，華美傢已吸納瞭超過 25 萬的會員，會員活躍度大於 80%，平均消費超過 600 元。
上海傢化表示，2018年公司有效執行瞭已制定的戰略計劃，穩步推進戰略落地舉措，提升瞭公司業績及運營效率。
在供應保障方面，報告期內，上海傢化完成瞭青浦新工廠的設備調試與試生產工作，並按計劃順利完成瞭老工廠的搬遷和新工廠部分項目的投產，做到瞭新老工廠的順利銜接。新工廠的建設投產不但滿足瞭公司自身發展需要以及供應鏈生產佈局優化的需求，而且項目投產後工廠的生產能力、供應保障能力及智能制造水平均將實現全面提升。在上遊原材料供應壓力較大的情況下通過關鍵材料供應商的二元化、提前備貨及與供應商的戰略合作等手段完成瞭供應保障的艱巨任務。同時還在物流運作、外協加工管理、制造技術、間接采購管理等各方面開展瞭持續的全方位優化，提升瞭供應鏈整體運營效率與質量。
在對外合作方面，上海傢化為瞭發展渠道銷售平臺及品牌管理平臺與美國領先的個人護理、傢庭護理用品制造商及美國排名第一的小蘇打生產商 Church Dwight Co., Inc.（下稱：“C D”）達成中國地區長期合作意向。公司將成為 C D 小蘇打、牙膏、幹發香波、女性洗液四個品類在中國大陸市場的獨傢合作商，負責該產品的全渠道推廣及銷售，進一步完善在“個人護理及傢居護理”領域的品類佈局。
面對經營中可能出現的風險，上海傢化表示，對於當前的化妝品市場，本土和外資品牌無論在線上還是線下都在展開激烈爭奪。上海傢化在天然、植物領域中同時面對國產低端草本概念競品、中端韓系天然概念競品和歐美高端植物系競品等的競爭，優勢地位面臨挑戰，需要保持並提升在天然領域的優勢，把握住天然植物概念的消費升級趨勢並不斷創新打造明星產品。同時，化妝品渠道結構正在經歷變革，新的渠道結構和發展趨勢對公司現有的渠道優勢提出挑戰，為適應新渠道結構的變化，公司需要調整渠道佈局，一方面要鞏固強化現有的渠道優勢，另一方面也要發展新興渠道，開拓創新渠道，使各渠道協同發展。
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分品牌看，上海傢化旗下佰草集、六神、高夫、美加凈等差異化的品牌覆蓋瞭不同年齡和消費層次的消費需求，報告期內也在產品推新和品牌營銷方面動作頻頻。六神品牌上市瞭新的年輕定制化產品系列,如迪斯尼限量款經典玻瓶花露水及走珠系列；與電商平臺跨界聯合推出RIO 出品花露水風味雞尾酒，帶動瞭品牌的夏季營銷。佰草集利用醫學凍幹粉技術上市瞭無防腐、無香精、無色素的新固態精華面膜，上市半年全網銷售超過 200 萬片。高夫與中國著名數字國畫傢張旺合作推出全新凈源控油系列，以年輕人關註的熱門話題“油膩”進行內容深度創意，借助馮唐、李誕、新世相等 KOL的關註度與影響力引發瞭 2.5 億的話題聲量。
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在品牌協同方面，上海傢化於3 月 23 日上線瞭華美傢會員體系 1.0 版本，整合瞭上海傢化佰草集、高夫、雙妹的近 2000 傢線下專櫃和上海傢化官方旗艦店的會員體系和權益，實現瞭以上品牌的會員體系和積分權益的互通和升級。上線四個月時間，華美傢已吸納瞭超過 25 萬的會員，會員活躍度大於 80%，平均消費超過 600 元。
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